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曼朗分析影響搜索引擎營銷優化效果的因素

中國企業新聞網 | 2015-03-25 | 分享至:

搜索引擎營銷作為網絡營銷重要的推廣方式越來越被企業所重視。搜索引擎營銷的效果取決于多種綜合因素的影響。曼朗建議可以從三方面來改善搜索引擎效果,分別是網站設計的專業性、被搜索引擎收錄和檢索到的機會、被用戶發現并點擊的情況。每個方面會有不同的具體因素在發揮作用,下面我們來具體分析一下。

點:網站設計的專業性

企業網站是開展搜索引擎營銷的基礎,網站上的信息是用戶檢索獲取信息的更終來源,網站設計的專業性,尤其是搜索引擎友好性和用戶體驗友好性這兩方面,會對搜索引擎營銷的更終效果產生直接的影響。

為此,曼朗給出的解決方案是以市場調研為前提,以符合SEO優化為基礎,以用戶體驗為核心進行網站策劃與制作。目前曼朗采用營銷策略規劃+網站策劃+創意策劃師+美術指導+前端程序開發+后端程序開發+網站編輯的人員配置,還會配備一個專業的項目經理負責項目的統一協調與溝通。通過合理的網站策劃方式來突顯網站設計的專業性,以此來優化搜索引擎營銷的效果。

搜索引擎營銷

第二點:網站被搜索引擎收錄和檢索的機會

如果網站在搜索引擎上搜索不到,這樣的網站將不可能從搜索引擎獲得新的用戶。網站被搜索引擎收錄不是自然而然發生的,需要用各種有效的方法才能實現這個目的。搜索引擎營銷不是針對某一個搜索引擎,而是針對所有主要的搜索引擎,需要對常用的搜索引擎制定針對性的搜索引擎策略,因為增加網站被搜索引擎收錄的機會是增加被用戶發現的基礎。

針對上述問題,曼朗通過給網頁加標題、使用靜態頁面、交換高質量友情鏈接等方法讓搜索引擎快速收錄站點,加大在搜索引擎上的覆蓋面,增加曝光以引導更多流量。

第三點:搜索結果對用戶的吸引力

僅僅被主要的搜索引擎收錄并不能保證取得實質性的效果,搜索引擎返回的結果有時數以千計,絕大多數檢索結果都被用戶忽略。即使排名靠前的結果也不一定能獲得被點擊的機會,關鍵還要看搜索結果的索引信息是否能夠獲得用戶的信任和興趣,因此搜索引擎營銷不僅關注搜索引擎本身,同時也要對用戶使用搜索引擎的行為進行研究。

對此,曼朗給出的解決方案是通過用戶定位、行業背景、競爭對手等方面的深入了解與分析確定傳播內容的定位和方向,直擊用戶更關心的內容,由此吸引用戶關注,增加點擊率,減少跳出率。

搜索引擎營銷是互聯網營銷中非常重要的一種渠道,用戶通過搜索引擎中關鍵詞的查找過濾出更佳感興趣的信息,企業則通過鎖定不同關鍵詞得到準確有效的目標客戶。做好搜索引擎優化工作能幫助企業精準定位目標人群,提高轉化率。曼朗通過分析現狀、制定整合營銷策略、高效執行、持續監測的方式幫助企業不斷優化效果,提升總體效益。

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