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曼朗視界:移動信息流廣告時代,企業如何精準投放?

| 2019-12-16 | 分享至:

  隨著廣告市場的更新迭代,移動信息流廣告異軍突起,成為廣告界的一匹黑馬。信息流廣告崛起源于互聯網廣告技術的迅猛發展,源于甲方對于效果的追求,但它又強于以往。它給用戶的畫像不僅是使用的信息,更源于看視頻、聽音頻、關注熱點等瀏覽習慣。面對移動信息流廣告的這些變化,作為企業該如何精準投放?接下來,由曼朗為你解讀。


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  1、信息流廣告投放戰略上偏向移動端和強調效果

  隨著移動互聯技術的迅猛發展,“人人一部手機已成常態。”在自媒體高度發達的今天,“人人都是麥克風。”面臨新的媒介環境,廣告主和廣告服務商也都轉換了視角,由之前以自我為中心的“上帝視角”已轉向以用戶為中心。“秦池現象”已不再可能,但是電商直播全民狂歡已司空見慣。每個現象發生改變的背后都是廣告投放戰略偏向移動端的結果。

  信息流廣告是廣告市場從傳統品牌階段轉向效果階段的一個標志。信息流廣告解決了傳統廣告重品牌宣傳、難檢測效果、不精準的行業痛點,使廣告精準投放成為一種可能。它讓甲方爸爸投放廣告更加心安,再也不會擔心“廣告一半的錢不知浪費在何處”的苦惱;讓乙方對外宣傳更加自信,“我們所花費的每一分錢都是可以看到的”。

  2、信息流廣告人才隊伍:打造專業的優化師團隊

  信息流廣告的效果好不好最終是由廣告優化師來具體執行的。因此,信息流廣告優化師的專業能力成為影響企業廣告精準投放的重要因素之一。優化師的每一個賬戶,都是其服務能力的體現。不同以往的廣告人,優化師需要改變的不僅要提升自身的業務能力,而且更需要轉變的是服務理念。


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  對于甲方爸爸,優化師團隊既要像傳統廣告人一樣設計好廣告的計劃和樣式,又要做好記錄和監測出日報、周報和月報,定期向他們匯報賬戶情況。每次匯報和建議都是優化師服務能力的彰顯,同時也是決定甲方爸爸評價乙方服務水平和能力的重要標準。在甲方看來,乙方投放效果是否精準的任務都落在了優化師的肩上。所以,打造專業的優化師團隊成為乙方投放效果精準的必經之路。

  3、用戶畫像越清晰,信息流廣告投放越精準

  信息流廣告投放精準的邏輯之一就是在于準確把握住了用戶。作為信息流廣告的平臺方,首先通過用戶注冊時設計的用戶基礎畫像來了解用戶,例如性別、年齡、地區、職業、學歷、興趣、收入、婚否等。


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  然后是記錄用戶的瀏覽習慣,“越用越懂你”,通過智能分發和推薦技術,直接觸達用戶。信息流廣告具有原生性的特征,融入其他信息之中,廣告即信息,信息即廣告,讓用戶很難區分誰是廣告,從而減少了用戶對于廣告的排斥感。同時它是千人千面的智能算法推薦技術,讓廣告更精準。

  4、廣告創意質量好是信息流廣告精準投放的核心

  眾所周知,有時候廣告投放效果不好是由于行業和平臺的原因。但是,除了行業和平臺的原因,廣告投放效果好不好,歸根結底源于廣告創意。

  廣告創意不是簡單的廣告計劃和廣告樣式的拼湊,而是符合用戶審美習慣和滿足用戶需求的完美體驗。不管是曝光率、點擊率,還是轉化率,都源于廣告創意的質量。廣告創意既包括廣告內容的創新,又包括廣告形式的新穎。內容與形式相互契合,使廣告信息更具有原生性,更符合用戶的瀏覽習慣。只有符合這些特征的信息流廣告,才會使廣告投放更加精準。

  5、 廣告投放效果監測是信息流廣告精準投放的重要法寶

  信息流廣告相較于傳統廣告的優點之一就是廣告投放監測分析。因為,傳統廣告被甲方詬病之一就在于廣告效果很難監測,大量廣告費不知道用在何處。然而如今的移動信息流廣告讓甲方再也不用但心錢花在何處、何時、何地。如曼朗的數據分析系統,是一款集大數據技術和AI技術于一體的廣告效果監測工具。它可以為移動信息流廣告的精準投放保駕護航,不斷進行優化,直接觸達用戶,尋求最大的廣告效果。甲方的每一筆消費都是清晰可見,每一筆費用都是記錄在賬,真正讓廣告成為一門計算科學!


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  曼朗認為,信息流廣告投放戰略須以用戶為中心,以效果為導向,偏向移動端,擁有專業的優化師團隊,基于用戶畫像,精心打磨廣告創意,運用廣告投放效果監測分析工具,打造信息流廣告營銷閉環。只有這樣的廣告投放才會使廣告更精準、更高效、更有價值。

  上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,聚焦企業級服務市場, 以 “數字營銷技術”和“整合運營服務”為特長,以大數據,AI及數據監測工具等技術,為企業提供精準,有效的營銷策略及定制化解決方案,讓數字營銷為增長賦能。

  曼朗總部位于上海,在北京、深圳等地設有分公司,始終堅持“努力超出客戶預期”的經營理念,為數千家客戶提供精準的線上傳播解決方案,跨領域服務房產、汽車、金融、醫療、家裝、教育、工業、互聯網等行業品牌客戶。



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